لماذا العلامة التجارية أهم من المنتج نفسه؟
سؤال جريء، لكنه حقيقي. فكّر في آخر مرة اشتريت قميصاً — هل اشتريته لأنه القميص الوحيد في السوق؟ بالطبع لا. اشتريته لأن العلامة التجارية بنت لديك ثقة أو انجذاباً أو هوية تريد الانتماء إليها.
العلامة التجارية هي الجسر بين المنتج والعاطفة. وفي سوق مزدحم بالخيارات، العاطفة هي ما يحكم.
المكونات الأساسية للهوية التجارية
١. الاسم التجاري — الخطوة الأهم
الاسم الجيد:
- قصير وسهل النطق بالعربية والإنجليزية
- مميز وغير مستخدم: تحقق أنه متاح على السوشيال ميديا
- يعكس القيم أو المجال أو يكون مجردًا لكن مثيراً للفضول
- يسهل تذكره: اسم مكوّن من كلمة أو كلمتين
أمثلة على أسماء قوية:
- "نور" لمتجر أزياء عصرية
- "جذور" لمتجر أثاث وديكور بتراث مصري
- "رحلة" لمتجر حقائب وترحال
أسماء تجنبها:
- الأسماء المعقدة أو الطويلة
- الأسماء التي لها ارتباطات سلبية
- الأسماء التي تُصعّب الكتابة باللغتين
٢. الشعار (اللوجو)
شعارك سيظهر في كل مكان: موقعك، ملصقات الشحن، السوشيال ميديا، الأكياس. يجب أن يكون:
مبادئ الشعار الجيد:
- بسيط: يعمل بلون واحد أو لونين
